A szövegírás egy komplex jelrendszer, és minden olyan eszközt felhasznál, amelyek segítenek egy vállalkozás üzenetét a lehető legteljesebb formában eljuttatni a piachoz.
Azaz, a szövegírás nem csupán az írott szó, hanem minden olyan eszköz, amelyre a tömeges meggyőzéshez csak szükség lehet. Képek, folyamatábrák, grafikai elemek, stb. – no és persze a szöveg.

Például vegyünk egy szép ház képét.



Alá két különböző szöveg kerülhet:

- Rendkívül olcsón juthat ingatlanhoz, keresse fel irodánkat a részletekért.
- Palotából az utcára, elárverezik (kótyavetyélik) a devizahitelesek ingatlanjait.

Jól látható, hogy ugyanaz az esemény áll a háttérben, mégis a szöveg az, ami meghatározza a bennünk keletkező pozitív vagy negatív érzéseket. Így van ez az élet minden területén, az üzleti életben is. Tehát a marketing elemek alkalmazása is mind-mind az érzelmek befolyásolásán alapul.
  
Ezzel a megállapítással eljutottunk arra a pontra, hogy a szövegírást közelebbről is megvizsgáljuk, és eljussunk a legalapvetőbb kérdésig, mire kell feltétlenül megtalálnia a választ.

Ha a válasz megvan, akkor valósulhat meg a lehető legtökéletesebb üzenetátvitel, és akkor értette meg, hogy egy-egy szövege megírásakor mire is kell majd törekednie első sorban. Mindjárt meg fogja látni, hogy nem is olyan bonyolult a dolog.

A szövegírás alapjai

Fel kell tenni néhány kérdést, hogy tisztán lássunk.

- Mi az a legfőbb funkció, amit egy reklámszövegnek el kell látnia?
- Mi számít egyáltalán reklámszövegnek?

A válasz magától érhetődő, minden, amit kifelé kommunikál. Így ami a cégautóján van, amit a névjegyére ír, vagy ami a levélpapírjának a fejlécében látható, stb. Mégis a legfontosabb a weboldala. Az internet korszakában a tömegeket itt éri el, ez az elsődleges véleményformáló erő Önről, vállalkozásáról. Ennek ideális felépítéséről bővebben a ide kattintva tájékozódhat.  

Tehát az összes kifelé irányuló szövege reklámszöveg. Ezeknek a kommunikációs elemeknek három funkciót kell ellátniuk.

1. Ki kell választaniuk a tömegből a célközönséget, és fel kell hívni a vállalkozására a figyelmet.

2. El kell érnie, hogy elolvassák.

3. Ki kell váltania az elérni kívánt hatást.

Ez mindenre igaz, a szlogenjére, a névjegyén szereplő információkra, de még a cégének, termékének a nevére is igaz. Például Cserépkályha Kft.

Tehát bárhol, bármikor a szövegeinél létfontosságú, hogy mindhárom funkciót ellássa az üzenete. Ugyanis kizárólag így érheti el, hogy a marketingkommunikációjának ez a típusa valóban piacbefolyásoló hatással bírjon.

Ahhoz hogy sikeresen alkalmazza a reklámszövegekben rejlő potenciális erőt, meg kell értenie értenie és tanulnia azok pszichológiai működését.

Reklámszöveg

Gyárthat kreatívabbnál kreatívabb ötleteket, hogy sikerüljön kivívni az egyre fásultabb, egyre közönyösebb emberek figyelmét. A konkurencia kreatív ötletei nem egyszer túllépik a jó ízlés határát, mit tehet ilyenkor? Önnek is hasonló kifogásolható eszköztárral kell felvenni a harcot?  Fel kell tennünk a kérdést, a kreativitás lenne az elsődleges dolog? Csak akkor figyelnek ránk, ha valami érdekes, meghökkentő, esetleg megdöbbentő?!

Erősen kétséges és támadható ez a szemlélet. A reklámok végigolvasása is valójában egyetlen módon valósulhat meg, ha eléri, hogy az emberek, de legalábbis a célközönsége, elég érdekesnek találják a mondandóját. De vajon mikor valósulhat mindez meg?

Melyek azok a dolgok, ami végül segít kiváltani az elérni kívánt hatást? Mi az, ami cselekvésre ösztönözi az embereket, ami eljuttatja a célpiacot a nagy felismerésekig, ami felépít egy márkát, felépíti az ön üzletét. Mi az, ami mindennek „előkészíti a terepet"?

Fontos és súlyos kérdések ezek. Ha még nem tudja a választ, tanulnia kell. El kell sajátítania az mlmadozas.hu segítségével, hogyan írjon készség szinten reklámszövegeket.